讀書日記

讀書日記#10 打造爆紅影音

YouTube

《打造爆紅影音》是來自 YouTube 的文化趨勢長的第一手觀察,告訴我們網路影音如何崛起,變成席捲全球的文化力量。

如果你今天想看個短短的影片放鬆一下,可能就會點進 YouTube;或者是你早就已經有固定追蹤的 YouTuber,都代表 YouTube 佔據了我們休息娛樂生活的很大一部分。

不過,這和剛創立的時候真的差非常多,而且可能有些人不知道,YouTube 在 2005 年第一次推出的時候其實是一個約會交友的網站。

 

約會交友網站變全球最大影音庫!YouYube 怎麼做到的?


當初,YouTube 的三位共同創辦人只預設這是一個分享影片的網站,但實際上應該要怎麼應用,他們也不太清楚。他們認為最明確的選項,就是約會交友,可以讓使用者在平台上拍自我介紹影片。

最一開始,他們把 YouTube 設計給單身人士上傳影片,讓他們自我介紹和描述理想伴侶的條件後,YouTube 就會隨機挑選影片給這些人。那個時候還為了吸引用戶,只要你是女性,願意上傳自己的影片到 YouTube 上,就會得到 20 美元的獎勵。

結果,成立的整整五天,都沒有半個用戶註冊,導致這個方案需要中止。後來,他們重新思考 YouTube 的定位,去思考「大家都怎麼用 YouTube」,才發現大家最喜歡用 YouTube 來分享朋友和寵物的影片、網路趣聞,而不是一開始預設的約會交友。

團隊也開始對網站做了一些改造,加入「相關影片」的功能,讓觀賞次數可以增加,還讓 YouTube 播放器可以內嵌到使用者自己的網站,而這些新功能也終於發揮功效,讓 YouTube 的網站流量開始成長。

隨著上傳影片的速度增加,爆紅影片出現的頻率也提高,當時,YouTube 就成為成長非常快的網站之一。

 

 

新時代下的 YouTube文化:改變娛樂定義、專精小眾內容

這本書的內容大致上可以分成兩個面向。第一,是 YouTube 這個平台本身在面對影音的趨勢改變,所抱持的態度,和做了哪些技術上的調整。第二,是不同時代下的影音文化,在娛樂、價值觀方面,對個人和世界造成什麼影響。

在以前,電視節目就代表了「娛樂」,是為了追求廣大群眾的共鳴而設計。但 YouTube 不一樣,創作者不用刻意迎合所謂的「大眾」,或者該說,在 YouTube 的世界裡,「大眾」的角色已經逐漸被淡化,取而代之的是「小眾」,專精的內容能找到支持力更強的觀眾。

像是在 1990 年代,有誰想像得到電玩,現在有那麼多人熱衷,出現了各種電競實況主。遇到像 LOL 的世界準決賽這種「大型賽事」,有多少人看著電視轉播、或現場直播串流的節目,陷入瘋狂。

另外,在 YouTube 上,除了分享興趣、知識,少數族群的觀點和心聲也能被聽見,像是婚姻平權、種族正義、性別身份認同、LGBT 等等議題,就算比較難打進主流的大眾傳播媒體,也可以影響主流觀點。這些都說明了 YouTube 已經改變娛樂的定義。

(首圖來源:Flickr

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